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为什么单身人士在情人节及以后都是金矿

2015年2月14日下午12:38发布
2015年2月14日下午12:43更新

马尼拉,菲律宾 - 说出人们在情人节购买的东西。 想想人们购买这些产品的人。

玫瑰花束。 巧克力。 两人晚餐。 酒店预订。 感谢夫妻,这些是每年2月14 杀戮的企业。

然后,当情人节不再发生时会发生什么?

据营销行业专家称,企业可能会错过强大的单一市场,换句话说,就是没有参与浪漫关系的消费者。

企业是否回应他们想要的东西? 以下是向我们提供的一些见解。

单打是有影响力的人

根据2008年“口碑营销协会手册”,影响者是那些明显影响顾客购买决策,并且“在相关市场中具有超过平均覆盖面或影响力”的人。

根据菲律宾品牌建筑师Amor Maclang的说法,有影响力的人是在线拥有高股票的人。 他们是旅行和寻找美食的地方。

“单身人士,如果乘以十几人,就会比受欢迎的人更有影响力,”她说,由于他们对仅仅受欢迎的人的诚意。

据国际广告和出版关系公司奥美(Ogilvy&Mather)称,影响者是记者,学者,行业分析师,专业顾问,名人和个人品牌倡导者。

他们花的更多

有一种假设,为什么单身人士倾向于花费比夫妻更多的钱:他们有权在未经伴侣同意的情况下这样做。

如何庆祝单身的日子,以及围绕它的解放。

“这可能是一种解放 - 任何刚刚从繁重的关系中走出来的人,如果你单身来,你会得到折扣,”Maclang说。

根据2010年人口普查,在菲律宾, 人口。

然而,这个数字的问题在于它还没有确定这些单身菲律宾人中哪一个处于浪漫关系中。

根据2011年商业管理动态学会发布的一项研究,研究观察单身人士的营销行为也很少。

一方面,全球研究公司尼尔森(Nielsen)也未根据其公民身份对被调查的消费者进行区分。

目前在菲律宾已知的是:基于 ,79%的菲律宾受访者看好未来12个月的个人财务状况。

单身人士常年度过

在浪漫开始的那一天,夫妻多久会花多少钱? 大多数人每个月会花一次。 因此,夫妻一年中最多可以庆祝12次。

“但是单身人士可以在夜晚或女士们的夜晚出席 因此,他们是一个比夫妻更强大的法庭市场,“Maclang说。

此外,Maclang表示,如果企业以不单独使用单一用途的方式销售产品,那么企业就会有优势。

再想想花束,巧克力和酒店预订。 这些产品无需在Hallmark卡片场合打破销售预期。

Maclang引用了巧克力品牌Toblerone,它于2007年开始了一项活动,在那里它将巧克力定位为人们会给予的项目,无论是否是爱人。

该策略的出现,因为它依赖于营销假设 - 当品牌真诚地解决现有的信念体系时,消费者会对此做出回应。

对于菲律宾人来说,给予是习惯性的,给予不必是假期。

不要让单打出局

2014年,南加州大学的消费者心理学家Lisa Cavanaugh提出了一个吸引消费者的新想法。

营销人员使用关系来销售他们产品的方式可能会产生严重的负面影响,卡瓦诺的研究,“因为我(不)应得它:关系提醒和应得如何影响消费者放纵”,建议。

她说,单身消费者宁愿不选择这些产品,因为“他们提醒他们有一种他们没有的关系”。

这一发现为一个重要的大开眼界提供了支持,它挑战了市场研究人员,以确定菲律宾是否适用。

已经在世界其他地方发生过,人们已经转向情人节,给它起了另一个名为Single Awareness Day的名字。

除了提供之外,品牌是否应该向消费者展示新鲜创意?

这些见解不言自明:夫妻并非地球上唯一的消费者。 - Rappler.com

有购物袋图象的妇女从