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洋红星期天? 零售商在“黑色星期五”重逢

网络星期一。 绿色星期二。 黑色星期五。 洋红星期六。

您可能无法在日历上找到任何这些假期。 然而,在节日购物季节,美国零售商几乎每天都会提到名字。

在T-Mobile的“Magenta Saturday”期间,本月早些时候以该公司的粉紫色标志命名的活动为购物者提供了购买手机和平板电脑的机会。 在“粉红星期五”和“蓝色星期五”中,美泰为女孩和男孩玩具折扣60%的折扣吸引了顾客。 户外零售商甘德山(Gander Mountain)在“迷彩星期四”(Camo Thursdays)期间每周四至12月为购物者提供迷彩和其他装备的优惠。

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“每年的这个时候都有数以百计的促销活动,”Gander营销主管Steve Uline说。 “我们需要做一些与众不同的事情。”

当许多人在失业,水下抵押贷款或退休储蓄减少的情况下挣扎时,很难让美国人花钱。 但商家们希望,在今年的最后两个月,一些创意营销会引起购物者的兴奋,而这一时期很多人占其年收入的40%。 而且他们知道一个吸引人的名字可以带来巨大的变化。

品牌咨询公司Landor Associates的董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示:“你说它越有特色,就越能吸引人。” “想出一些简单而有粘性的东西真是太棘手了。”

零售商以前做过。

“黑色星期五”,感恩节后的第二天,在20世纪60年代被称为商人转亏为盈或“黑衣”的时候。 后来,零售商开始将其作为假日购物季节的开始进行营销,早期商店营业时间和折扣高达70%。

它成为今年最繁忙的购物日。 根据ShopperTrak的一份报告,上周末,“黑色星期五”的销售额为114亿美元,比去年同期增长7%,接近10亿美元,ShopperTrak收集了美国25,000个网点的数据。这是迄今为止最大的数量。在那一天度过。


但是“黑色星期五”一直是一种祝福和诅咒:近年来,它变得如此受欢迎,以其众多的人群,长线,甚至一些购物者的混乱和暴力而闻名。

“黑色星期五已成为其成功的牺牲品,”品牌专家亚当森说。 “它已经取得了成功,它创造了一个机会,如果你不想处理这种疯狂,请在周二或其他日子出来。”

“网络星期一”是在2005年创造的,当时一个零售业集团发现感恩节后的周一网上销售激增,当时人们回到工作电脑购物。 虽然现在有更多的人可以在家中访问互联网,但零售商仍然会在Shop.org(全国零售联合会的一部分)开始提供折扣和其他在线促销活动。

这一天越来越受欢迎。 根据研究公司ComScore Inc.的数据,去年这是有史以来最繁忙的网上购物日,销售额超过10亿美元。

在本周的“网络星期一”期间,NRF表示近80%的零售商计划提供特别促销活动。 据Shop.org进行的一项调查显示,预计当天将有1.229亿美国人购物,而去年购买“网络星期一”的人数为1.069亿。

营销人员希望再次打击黄金。 许多人这样做是为了吸引那些对大企业和商业主义不感兴趣的美国人。

非营利性绿色美国本周将推出“绿色星期二”,以鼓励人们购买环境和当地社区的礼物。 该组织计划在每周二至12月举办此次活动。

绿色美国称其旨在通过经济计划支持社会和环境,计划在其网站上展示交易,包括由在线零售商Fromwartopeace.com提供的回收核弹设备制成的珠宝以及Dri Water的植物自动浇水系统。

“大众文化鼓励人们离开自己的房子,现在是在午夜,然后去购物,”绿色美国公司负责人Todd Larsen说道,该公司负责审查其网站上突出显示的企业,以确保他们符合某些环境和道德标准。标准。 “为什么不等一天或更长时间买一些有助于他人的东西?”

去年,美国运通将感恩节后的星期六命名为“小型企业星期六”,以鼓励美国人在妈妈和流行商店购物。 今年,它向在社交媒体网站Facebook注册并在参与商店购物的持卡人提供了25美元的赠送金额。

该公司表示,它推出了数百万美元的活动来推广这一天。 该活动包括电视广告和小企业在商店展示的营销材料。

努力工作。 根据美国运通测量的卡片活动,接受美国运通的小型零售商在去年的一整天活动中收入增长了28%,而所有零售商的收入增长了9%。 该公司没有披露当天花费的美元金额。

目前尚不清楚上周六活动期间小企业的表现如何,但在“小型企业周六”之前的公司调查显示,当天有8900万消费者计划“小店铺”。

“人们得到它;他们100%支持它,”旧金山家居用品商店Swankity Swank的老板Yabette Alfaro说道,该店参与了“周六的小企业”。 “我们的客户不想参加黑色星期五。他们中的大多数人都认为任何人都可以参加比赛。”

Lizbeth Turq,26岁,在伊利诺伊州迪尔菲尔德,上周末在“小企业星期六”期间在几家当地商店购物。 她最终为假期购买了一些礼物,其中包括一位母亲在家居装饰店。 她说,她发现的大多数物品都是20%的折扣。

“这不是出售或不出售的问题,”Turq说,“这是一个支持我所居住的社区并创造就业机会的问题,特别是在我们所处的经济中。”